Se acerca el Festival de Primavera y el mercado de electrodomésticos marca el comienzo de la temporada alta de ventas. Los electrodomésticos inteligentes y los productos electrónicos se han convertido en los nuevos favoritos para el Año Nuevo. En los últimos días, periodistas de Securities Daily visitaron Suning.com, Gome Electric, Red Star Macalline y otras tiendas de electrodomésticos y descubrieron que en el área de exhibición de ventas de marcas principales, las ventas de electrodomésticos con inteligencia artificial (IA) eran llamativas. agregando nuevas ideas e innovación al mercado de consumo del Festival de Primavera. vitalidad.

Control inteligente de serie

En una tienda de electrodomésticos en la Quinta Circunvalación Norte de Beijing, se pueden ver por todas partes lemas promocionales como "Día de Año Nuevo", "Entrega directa" y "Compras de paquetes", creando un fuerte ambiente festivo.

Al caminar por la tienda, los electrodomésticos inteligentes están en plena floración. El refrigerador de IA con el lema "Conversación inteligente por Internet con el futuro" puede realizar funciones como el diálogo hombre-máquina y la gestión de menús; la pantalla muestra un robot de lavandería con IA en funcionamiento; simplemente agite la mano y la campana y la estufa con IA podrán "fumar" y conectarse entre sí Cocina automática con wok... Los electrodomésticos con IA están entrando en la vida de las personas y se están convirtiendo en los nuevos favoritos de los consumidores.

El área de exposición de Panasonic, donde todas las series de electrodomésticos están equipadas con funciones de IA, atrajo a muchos consumidores a detenerse y comprar. A diferencia de años anteriores, todos los productos Panasonic han comenzado a estar habilitados para IA. "Los aires acondicionados Panasonic han iniciado actividades el día de Año Nuevo. Hasta ahora, las ventas de aires acondicionados Panasonic en el mercado chino han aumentado más del 29% en comparación con el mismo período del año pasado". dijo Zheng Jinwei, subdirector general de Guangzhou Panasonic Air Conditioner Co., Ltd.

También se centran en las funciones de interconexión inteligente marcas de electrodomésticos como Haier y Hisense. Según el personal de ventas de Hisense, los refrigeradores, lavadoras y otros productos de la compañía que se lanzarán en 2023 ya están generalmente equipados con funciones NFC, que pueden realizar control remoto, entrada y seguimiento de menús y otras funciones. Además, este año también se lanzará un lote de productos de IA.

Aprovechando el "viento del este" de las ventas previas a las vacaciones, la tasa de penetración de los electrodomésticos inteligentes en mi país ha aumentado rápidamente. Los datos de Suning.com muestran que desde que comenzó el día de Año Nuevo el 5 de enero, hasta el 4 de febrero, más del 90% de las tiendas Suning.com han estado equipadas con televisores inteligentes, más del 70% de los aires acondicionados son inteligentes y las lavadoras , refrigeradores y campanas extractoras han sido inteligentes. La proporción de máquinas inteligentes ha superado el 50%. Las ventas de electrodomésticos inteligentes aumentaron más del 127% interanual y los pedidos de permuta aumentaron más del 195% interanual.

En la plataforma de compras online, los electrodomésticos inteligentes también han logrado buenos resultados de ventas. Según Taotian Group, los electrodomésticos inteligentes de Tmall han crecido más del 40% interanual desde que comenzó el Festival de Año Nuevo. JD.com dijo que hasta el 21 de enero, las ventas de televisores inteligentes han crecido más del 60% interanual y los pequeños electrodomésticos de cocina inteligentes han crecido más del 50% interanual.

Un responsable relevante de Suning.com dijo: "Desde que comenzó el Festival de Año Nuevo, la cantidad de nuevos productos en la tienda ha aumentado. Entre ellos, la cantidad de nuevos productos de 'pantalla' representados por teléfonos móviles, computadoras y televisores. ha sido mayor del 5 de enero al 4 de febrero. Del 5 de diciembre de 2023 al 4 de enero de 2024, aumentó un 134% y las ventas totales en las tiendas aumentaron un 109% año tras año. Las funciones de control inteligente se han convertido en el 'nuevo estándar 'para electrodomésticos."

Los electrodomésticos para todo el hogar también se han convertido en la principal promoción de las grandes tiendas antes del Festival de Primavera. Shao Yang, presidente de la línea de productos inteligentes para todo el hogar de Huawei, dijo que bajo la influencia de la mejora continua de la ecología de Hongmeng y el calentamiento del mercado, los electrodomésticos, hogares y automóviles inteligentes también se han interconectado profundamente, y los pedidos relacionados han continuado. crecer.

Además, los calentadores eléctricos inteligentes, las mesas calefactoras y otros aparatos eléctricos se han convertido en “un incendio en invierno”, y el consumo sigue aumentando. Desde enero de 2024, el volumen total de pedidos de productos cálidos de invierno de Suning ha aumentado un 114% interanual, y el volumen de ventas de calentadores de aceite ha aumentado más de un 113% mes a mes. Personas relevantes de Gree Electric Appliances dijeron que el "consumo cálido" se está aumentando rápidamente y que las ventas de productos de calefacción eléctrica de Gree han aumentado significativamente.

Las tendencias de consumo del mercado y los principales grupos de personas también están cambiando silenciosamente. Un responsable relevante de Suning.com dijo que durante el Festival de Año Nuevo, el precio unitario promedio de los productos electrónicos de moda aumentó un 27,6% y la "Generación Z" representó más del 70% de los consumidores de productos electrónicos. "Por cada cinco teléfonos móviles vendidos en la tienda, uno proviene de nuevos escenarios de consumo minorista como Douyin y Meituan. Los escenarios de consumo de los usuarios se están acelerando para diversificarse". dijo el responsable.

Las actividades promocionales están en pleno apogeo.

A medida que se acerca el Festival de Primavera, las empresas de electrodomésticos han lanzado una serie de actividades. En enero de este año, Haier lanzó el evento "Hermoso Año de China" y ofreció actividades interactivas como la cena de Nochevieja personalizada por el usuario. Midea Group lanzó descuentos en electrodomésticos durante el gran período de promoción y prometió no cerrar durante el Festival de Primavera. Hisense Video lanzó el evento del Festival de Año Nuevo y lanzó una combinación de tres categorías principales, incluida la televisión láser. Según los informes, desde el lanzamiento del Festival de Año Nuevo el 9 de enero hasta el 1 de febrero, las ventas de televisores Hisense han aumentado un 19% interanual.

En esta ronda de promociones, la reducción de precio de los electrodomésticos es relativamente grande. Entre ellos, el precio de las lavadoras conectadas inteligentes ha caído significativamente, y el precio de los acondicionadores de aire y otros productos ha bajado en general entre 100 y 500 yuanes en comparación con el verano pasado. Una guía de compras en una tienda decía: "Un descuento del 15% en la compra de paquetes, reemplazo y descuentos directos son las características estándar de los principales fabricantes para impactar el mercado".

En las entrevistas, muchos consumidores dijeron que antes del Festival de Primavera es un buen momento para comprar electrodomésticos. "Ya sea desde la perspectiva de la popularidad, la calidad del producto o la tecnología, cada vez confiamos más en los electrodomésticos". dijo a los periodistas la Sra. Zhou, una consumidora.

Como canal integral para la venta de electrodomésticos, las cadenas de supermercados y tiendas de electrodomésticos también están experimentando cambios e iteraciones. A diferencia de centrarse en la venta de productos en el pasado, los supermercados como Wumart, Red Star Macalline y Shundian han introducido métodos digitales inteligentes como la experiencia de realidad virtual y la selección de productos en línea, lo que permite a los consumidores obtener una vista previa del efecto general de los muebles y la decoración del hogar. y electrodomésticos por adelantado y conducta Detrás de la decisión de compra está la profunda integración de los mercados de decoración del hogar, muebles para el hogar y electrodomésticos.

La persona relevante a cargo de Red Star Macalline dijo que durante el Festival de Primavera, los consumidores tienen demandas más fuertes de servicio y calidad del producto, como la puntualidad de la entrega logística y la eficiencia de la instalación, el mantenimiento del producto durante el Festival de Primavera, etc. A juzgar por el pedido volumen de productos integrales para el hogar inteligente y servicios emergentes, el mercado se está calentando.

Las actividades de promoción del Festival de Primavera de las empresas de electrodomésticos están en pleno apogeo, lo que sin duda ha inyectado impulso al mercado de ventas de electrodomésticos. Zhu Keli, director ejecutivo de la Asociación de Información de China, dijo que desde la perspectiva del mercado del Festival de Primavera, los nuevos modelos de ventas, como la integración y personalización en línea y fuera de línea, se han vuelto populares, y las empresas de electrodomésticos han acelerado la reducción de existencias para sentar las bases para el Año Nuevo. Con la iteración de la tecnología, la inteligencia, el ahorro de energía y la reducción de emisiones promoverán el desarrollo de electrodomésticos en una dirección más respetuosa con el medio ambiente y el medio ambiente.

El año pasado, el mercado de electrodomésticos de China mostró una recuperación constante. En 2024, la industria generará más oportunidades nuevas en medio de ajustes estructurales. Se espera que la distribución en el extranjero de las empresas de electrodomésticos cambie de "salir" a "entrar", en la que la exportación de valor es la clave. Al mismo tiempo, con la llegada del "Año del Deporte", el marketing deportivo de las marcas de electrodomésticos presentará un patrón de operación multimarca. Según Aowei Cloud, las ventas minoristas anuales del mercado de electrodomésticos aumentarán un 0,7% interanual en 2024.

El mercado de los electrodomésticos está lleno de oportunidades de negocio. Cómo destacarse en numerosas actividades promocionales, convertir los electrodomésticos inteligentes en nuevos puntos de crecimiento del consumo y promover la mejora continua de la industria es una cuestión en la que las empresas de electrodomésticos deben pensar. En este sentido, Yuan Shuai, subsecretario general de la Alianza de la Industria de Internet de las Cosas de Zhongguancun, cree que las empresas de electrodomésticos deben seguir innovando, prestar atención a los cambios en el entorno del comercio nacional y exterior, mantener una visión aguda del mercado y fortalecer la independencia. innovación para hacer frente a diversos desafíos y oportunidades.

Xu Dongsheng, vicepresidente de la Asociación de Electrodomésticos de China, dijo: "El desarrollo general de la industria de electrodomésticos en 2024 estará impulsado por fuerzas impulsoras internas y externas. Las empresas deben fortalecer su innovación y control sobre el diseño global, aprovechar el desarrollo oportunidades de esta ronda de productos de IA y transformar la fabricación inteligente de China se está acelerando hacia el mundo, lo que convierte a la industria de electrodomésticos en un motor importante para promover el consumo y promover un crecimiento económico estable".