En 2023, en comparación con el repunte del consumo en restauración, turismo y otros campos, el mercado de electrodomésticos todavía se encuentra en un proceso de lenta recuperación.

A pesar de esto, impulsadas por la demanda de mejoras en el consumo, las empresas de electrodomésticos continúan optimizando y actualizando sus productos originales, y el diseño de productos de hecho está avanzando hacia una producción saludable, de alta calidad, con bajas emisiones de carbono y con ahorro de energía.

Si analizamos los cambios en el mercado de consumo general de electrodomésticos este año, la demanda del consumo general todavía existe y es fuerte, y la demanda está cambiando y diferenciada.

Los datos de seguimiento de GfK muestran que en los tres primeros trimestres de 2023, 43 categorías principales del mercado de electrodomésticos de China alcanzaron unas ventas minoristas totales de 652.000 millones de yuanes, un aumento del 6,7 % en comparación con el mismo período del año pasado. Se estima que en 2023, las ventas minoristas de electrodomésticos en China alcanzarán los 880 mil millones de yuanes, un aumento interanual del 6,3%, un nivel relativamente alto en los últimos cinco años.

El comercio electrónico social también está cambiando el panorama competitivo del mercado online. Tomando como ejemplo la lavadora de piso de gran venta este año, los datos muestran que las ventas acumuladas del comercio electrónico social en los primeros nueve meses de este año alcanzaron los 3.400 millones de yuanes, un aumento interanual del 94%. En todo el canal online, la proporción del comercio electrónico social ha alcanzado el 41%. Aunque las ventas actuales de televisores, refrigeradores y otros productos a través de canales de comercio electrónico social representan menos del 5% del mercado en línea general, sus tasas de crecimiento interanual han alcanzado los tres dígitos y la tasa de crecimiento es muy impresionante.

El análisis de la industria muestra que los productos blancos y negros con fuertes atributos del mercado de valores han logrado un buen crecimiento este año, lo que indica que el consumo en el mercado de electrodomésticos de China este año está más inclinado a la rápida liberación del atraso de la rígida demanda de los consumidores, mientras que los electrodomésticos que representan Las mejoras en el consumo son El débil desempeño muestra que el sentimiento actual del consumidor del mercado sigue siendo relativamente conservador.

Con el rápido desarrollo de modelos a gran escala y la industria del hogar inteligente entrando en la era Smart Home 3.0, la inteligencia para toda la casa no solo se ha convertido en un área para los fabricantes de teléfonos móviles como Xiaomi, Huawei y Honor, sino también para las empresas tradicionales de electrodomésticos. como Midea, Haier y Supor también están compitiendo por su despliegue. , busque el cambio rápidamente.

Los electrodomésticos inteligentes y ecológicos marcan el comienzo de un período de desarrollo

En los últimos años, los productos electrónicos se han ido desarrollando hacia la digitalización y la inteligencia. Existe un gran potencial para mejorar el consumo de "bueno" a "excelente". Sin embargo, todavía enfrentan problemas como ciclos de reemplazo prolongados, bajas tasas de penetración para algunos grupos y canales de reciclaje deficientes.

Según la Encuesta Mundial de Consumidores de GfK, el número de electrodomésticos grandes en China es de aproximadamente 2.500 millones, de los cuales aproximadamente 200 millones están caducados o a punto de caducar, pero todavía están en uso.

El Documento No. 1 del Gobierno Central de este año propuso alentar a las regiones calificadas a llevar vehículos de nueva energía y electrodomésticos inteligentes ecológicos al campo. Impulsadas por los departamentos pertinentes, varias localidades, asociaciones industriales y empresas han cooperado para promover los electrodomésticos inteligentes ecológicos en las zonas rurales. En junio de este año, el Ministerio de Comercio, la Comisión Nacional de Desarrollo y Reforma, el Ministerio de Industria y Tecnología de la Información y la Administración Estatal de Regulación del Mercado publicaron conjuntamente un documento para promover el consumo de electrodomésticos inteligentes ecológicos en 2023. En octubre Este año, el Ministerio de Comercio organizó el "Festival Nacional de Vida Conveniencia de un Cuarto de Minuto 2023" para promover los electrodomésticos inteligentes ecológicos en las comunidades. Fomentar la realización de actividades de promoción de electrodomésticos en la comunidad y promover el reemplazo de viejos electrodomésticos inteligentes ecológicos por otros nuevos a través del apoyo gubernamental, promociones corporativas, etc.

Vale la pena señalar que la Conferencia Central de Trabajo Económico no hace mucho enfatizó la necesidad de cultivar y desarrollar nuevos tipos de consumo, incluidos el digital, el ecológico y el de salud. Actualmente, debido a los cambios en los conceptos de vida de los consumidores jóvenes y la mejora de sus demandas de salud e inteligencia, especialmente en los últimos dos años, el mercado de electrodomésticos de mi país está pasando de estar impulsado por la oferta a estar impulsado por la demanda. Cómo adaptarse mejor a las nuevas necesidades y resolver nuevos puntos débiles se ha convertido en un "nuevo camino" para estimular la demanda de los consumidores en el campo de los electrodomésticos.

El crecimiento de las exportaciones depende de los mercados emergentes

En comparación con años anteriores, las empresas de electrodomésticos de este año han hecho mayores esfuerzos para salir del mercado y el auge de las exportaciones de electrodomésticos de mi país ha aumentado significativamente. Especialmente en la segunda mitad del año, a medida que la demanda del mercado extranjero de electrodomésticos aumentó gradualmente, la disminución del inventario condujo a una importante tendencia de recuperación en las exportaciones de electrodomésticos. Detrás de sus aceleradas acciones de inversión y financiación, está acelerando su impacto en los "nuevos campos de batalla" comerciales y extranjeros y explorando más "nuevos océanos azules", como hogares inteligentes, nuevas energías, automóviles y máquinas.

Según datos de la Administración General de Aduanas, en noviembre de 2023, afectadas por las promociones navideñas y una base baja en el mismo período del año pasado, las exportaciones de electrodomésticos aumentaron un 13,4% interanual a 7.240 millones de dólares, marcando el cuarto año consecutivo. mes de crecimiento interanual. De enero a noviembre de este año, las exportaciones de electrodomésticos de China ascendieron a 80.470 millones de dólares, un aumento interanual del 2,8%, y se espera un crecimiento durante todo el año.

Según datos en línea de la industria, de enero a octubre de 2023, China exportó 58,081 millones de aparatos de aire acondicionado domésticos, un aumento interanual del 5,1%; las exportaciones de refrigeradores fueron de 36.323 millones de unidades, un aumento interanual del 22,2%; Las exportaciones de lavadoras fueron de 31,79 millones de unidades, un aumento interanual del 36,%. Entre ellos, el tipo de cambio favorable y los precios de envío más bajos han hecho que el precio de exportación de los acondicionadores de aire sea más competitivo que el de los acondicionadores de aire nacionales en el extranjero.

De hecho, las empresas chinas de electrodomésticos han entrado en el mercado de gama media y baja con productos rentables en el pasado, y ahora están cada vez más impulsadas por la I+D y están entrando gradualmente en el mercado de gama media.

Los conocedores de la industria creen que a medida que muchas marcas de electrodomésticos continúan logrando avances en tecnologías centrales, la capacidad de las empresas para reducir costos y aumentar la eficiencia ha ido surgiendo gradualmente, y su competitividad en el extranjero ha seguido mejorando. La estrategia de expansión de las empresas chinas de electrodomésticos se desarrollará desde el producto en el extranjero hasta la fabricación en el extranjero. En el futuro, a medida que muchas marcas de electrodomésticos continúen haciendo esfuerzos en investigación y desarrollo tecnológico, los productos chinos de electrodomésticos ganarán más participación de mercado, voz e iniciativa en el mercado internacional.

Los pequeños electrodomésticos de celebridades de Internet se "enfrían"

En los últimos años, bajo la influencia de múltiples factores como la "economía perezosa", la "economía que se queda en casa" y la "economía única", los pequeños electrodomésticos se han convertido en la contraseña de tráfico de las principales plataformas sociales. En ese momento, muchos internautas compartieron la vida exquisita que les traían los pequeños electrodomésticos, como "levantarse temprano y usar una máquina rompe paredes para exprimir una taza de jugo", "hacer yogur casero para una vida saludable", "si "No sabes cocinar, puedes usar la freidora para freír comida elegante". "Espera.

En 2023, la popularidad de los pequeños electrodomésticos está disminuyendo y la freidora que alguna vez se vendió "encabezó" la lista de clasificación de electrodomésticos inactivos de Xianyu.

Las estadísticas de datos relevantes muestran que durante el período "6·18" en 2023, las ventas minoristas de 14 categorías de pequeños electrodomésticos de cocina, incluidas ollas arroceras, hervidores eléctricos, máquinas para asar, ollas a vapor y ollas eléctricas y ollas saludables, alcanzaron los 2,52 mil millones. el yuan, un descenso interanual del 19,3%; Las ventas minoristas alcanzaron 11,16 millones de unidades, una disminución interanual del 16,5%. Las ventas minoristas totales de electrodomésticos de cocina omnicanal de enero a junio de este año fueron de 27.550 millones de yuanes, una disminución interanual del 8,5%.

Según los datos de seguimiento en línea de AVC durante el período "Doble 11" en 2023, las ventas minoristas en línea de pequeños electrodomésticos de cocina fueron de 4.220 millones de yuanes, una disminución interanual del 16,7%; Las ventas minoristas en línea fueron de 21,9 millones de unidades, una disminución interanual del 12,2%. El precio minorista promedio en línea fue de 193 yuanes, un 5,1% menos. Las necesidades de compra de los consumidores son racionales y cautelosas. Aowei Cloud dijo que entre todas las categorías de pequeños electrodomésticos de cocina, casi el 57% de las categorías han experimentado reducciones en el precio promedio de la industria.

Según informes de los medios, "la industria generalmente cree que, en comparación con los electrodomésticos grandes, los pequeños electrodomésticos tienen umbrales técnicos y financieros más bajos". Además de los bajos umbrales técnicos y los cortos ciclos de vida de los productos, la falta de calidad y rentabilidad y los cambios en la demanda de los consumidores también son las razones del "rápido apagado" de los pequeños electrodomésticos.

Las tendencias de consumo están mejorando

En 2023, a medida que la vida social vuelva a la normalidad, las escenas sociales regresen y las escenas hogareñas disminuyan significativamente, la demanda de electrodomésticos de cocina y electrodomésticos ecológicos también disminuirá significativamente. Al mismo tiempo, el tamaño del mercado de las categorías de cuidado personal y planchado también ha aumentado significativamente impulsado por la creciente demanda social, y la categoría de cuidado personal ha tenido un desempeño particularmente bueno.

Los datos de los tres primeros trimestres muestran que los productos para el cuidado del cabello y las afeitadoras eléctricas han logrado un alto crecimiento gracias al apoyo a las necesidades sociales, con un aumento de las ventas del 30,6% y del 19,5% interanual. En el futuro, el concepto de consumo de "Yuyiji" seguirá fortaleciéndose.

Si observamos el mercado de electrodomésticos en 2023, podemos ver la misma tendencia de consumo, desde el enfriamiento de los pequeños electrodomésticos de celebridades de Internet hasta el fenómeno de los electrodomésticos blancos, de cocina y negros: la mayoría de los consumidores se han vuelto más racionales y se centran en lo que solo se necesita. consumo, y reduciendo No gastos innecesarios.

GfK destacó que el sentimiento actual de los consumidores en el mercado chino sigue siendo conservador. La guerra de precios no puede lograr el propósito de estimular el consumo, sino que compensa las ganancias de cada uno. Aunque los precios bajos después de una competencia total son de hecho más beneficiosos para la gente, centrarse excesivamente en la competencia de precios centrará las ventas en unos pocos vendedores líderes. Al mismo tiempo, generará factores desfavorables como altos costos de desvío para las empresas, menores ganancias de los propios canales y una menor experiencia de compra de los consumidores. El impulso del consumo ha tenido un impacto negativo.

Los analistas creen que el desempeño del mercado de electrodomésticos de China en 2023 es menor de lo esperado, en parte porque las expectativas de la gente de un repunte en el mercado minorista de electrodomésticos este año son demasiado altas y ignoran el proceso necesario para restaurar la confianza de los consumidores.

A juzgar por las ventas de septiembre y octubre de este año, el comercio minorista de electrodomésticos ha vuelto a la curva de crecimiento. Aunque lenta, la tendencia general del mercado de electrodomésticos en 2023 está mejorando.